阿里旗下Lazada发布新战略 巨子竞逐东南亚

作者:admin 发布时间:2019-04-09 09:34:33 浏览人:0人

4月9日音讯,随着Lazada等渠道不断发力,东南亚电商商场的竞争态势将日趋严峻。


在近来的阿里巴巴跨境峰会上,Lazada跨境事务总经理冬苓透露,未来该渠道将在六个方面进行战略晋级,包括打造全球精选渠道、赋能商家、构建跨境效劳生态、跨境品牌化、深耕物流体验、晋级产品体验等。

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具体来说,未来一年,Lazada将用全网站的跨境产品中的5%产品来搭建全球精选,除了把号产品引入精品库中外,还通过流量分配机制将导入流量。在商家方面,渠道将从关注招商的入驻到孵化养育、快速提升等多个环节,协助其实现生长。


在物流方面,Lazada还将拓展6国物流72小时达,并在泰国开放海外仓。与此同时,渠道还将展开消费者多买多省的效劳,实现在跨境商家的跨店包邮。


电商巨子阿里的加持显然是Lazada不断发力商场的一大底气来源。据公开报导显现,从2016年至2018年,阿里对Lazada投入共计近40亿美元,持股份额从51%提升到83%。除了在资金层面供给扶持外,阿里还在支付技术、物流等方面为该渠道供给支持,协助其打造电商底层体系。因此在业内人士看来,Lazada的晋级战略事实上也是阿里巴巴掘金东南亚电商蓝海表现。


据谷歌和淡马锡联合发布的《东南亚报告》报告,未来十年,电子商务的复合年均增长率将达到34%左右,到2025年,东南亚电商商场规模将或许达到1020亿美元。在此布景之下,阿里加大布局不足为奇。

事实上,盯上东南亚电商这块蛋糕的不止阿里,腾讯、京东和亚马逊等巨子也正在不断施展拳脚。据公开报导显现,截至2019年1月31日,腾讯持有电商渠道Shopee母公司Sea Group 33.40%的股份。背靠腾讯的Shopee发展势头同样迅猛。目前,该渠道事务已覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、中国台湾、印度尼西亚、泰国和越南七个商场。本年1月,该渠道还在厦门举办官方专场招商活动。


与阿里、腾讯等以投资为主的方式不同,京东采取了直接展开电商和物流事务的战略。据了解,京东在2015年成立了京东印尼站,并在2018年9月联手泰国尚泰集团(Central Group)在泰国上线零售渠道JD CENTRAL,向当地用户供给电子数码、时髦、家电、书本、音乐及快速消费品等产品。


亚马逊也将视野投向了东南亚商场。2017年,该公司在新加坡宣布推出Prime Now效劳,答应当地用户预订啤酒、饮料、牛奶、鸡蛋、新鲜农产品、干货、消费电子、玩具和婴儿用品等各种产品。


电商巨子纷纷发力的情况下,东南亚电商商场规模将不断扩大,行业竞争也将进一步加重。这意味着,Lazada等渠道想要抢夺东南亚电商的第一把交椅,估计有不少硬仗要打。



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